Como Fusionar la Cultura Popular en Publicidad

La combinación y transformación de una sociedad que gradualmente se convierte en homogénea, construye una sociedad multietnica, esta realidad crisol que refleja esta combinación de culturas conformadas de imágenes, colores, símbolos, códigos de lenguaje, estilos de vida, todo ello bajo una identidad social común. Elementos que pueden seleccionarse y ser aprovechados por la publicidad empleándolos de manera natural, sutil y divertida, son expresiones que dan color a la vida de las personas es la "cultura popular" que deja a un lado las barreras socioculturales, y que son vistas como una oportunidad de hacer click con tu target. Entre los diversos factores a considerar son:

Lenguaje: Es importante saber que representa tu marca y como se expresa, me refiero a la linea de comunicación en la cual se desenvuelve, cuida el tono y la forma de emplear tu mensaje, jugar con este elemento es innovador e importante pero también es  delicado, considera la personalidad y presencia de tu marca.

Estudia el Entorno: Saber donde estoy parado, realizar esta inclusión social es producto de una realidad, a partir de ello empieza a jugar con los mensajes en conjunto con tu marca.

Temporalidad:  Es fundamental el momento en que la marca se hace presente, asi mismo evalúa la proyección que pueda llegar a tener. recuerda que tu marca llegara como invitado, no es bueno llegar tarde..

Medios: Aprovecha las diversas plataformas de comunicación, la mayor parte son expresados en la red asi las diversas plataformas sociales se vuelven fundamentales en este juego ya sean en facebook, twitter, youtube, instagram, vine etc.. Resulta interesante estudiar la adaptación a estas plataformas ya que cada una de ellas te ofrece innumerables recursos para hacerlo de forma creativa. 

En esta industria donde el engagement mueve a este negocio, es importante buscar siempre una interacción que te permita conocer a tus consumidores, recordemos que las marcas son personas trabajando con personas, se vale y es necesario divertirse con tu mercado y esta es una gran oportunidad de hacerlo “

El mejor ejemplo Gandhi su publicidad solo invita a leer no a comprar libros, sin embrago la marca tiene gran presencia en el mercado, mucho de ello es por su lenguaje publicitario forma parte de la cultura popular de Mexico que es expresada de manera creativa..

Nike se expreso asi en apoyo a la Selección Mexicana de Futbol

Gracias x tu tiempo!! 

Me gustaría saber tus comentarios... Interactuemos!!.
Sigueme en twitter: @luiswaters

Saludos!!!!!!!... 

"México como Marca"

Cuando hablamos de un país abordamos su historia, cultura, demografía, y todo lo que con lleva estos temas que destacan la identidad y esencia de su gente, apoyadas de campañas sociales que proyectan una visión de desarrollo y crecimiento en cada uno de los sectores del país.

Decidí hablar de este tema por el análisis que amablemente me invitaron realizar de la campaña "MOVER A MÉXICO" Una campaña que desde el punto de vista publicitario es un buen concepto, muy acorde a la nueva filosofía adoptada por el gobierno mexicano, muestra dinamismo, desarrollo, progreso, bienestar, todo con una visión clara de crecimiento, poniendo a la gente únicamente como bandera de la campaña.

Dicen que la "información es poder" ¿ Por que digo esto?. A diario vivimos innumerables impactos publicitarios a cerca de esta campaña, el bombardeo de "información" es empleada en todos los medios de comunicación la cual es vacía, no es clara, es hostigante, llevando a la gente a la incredulidad e indiferencia, es una estrategia de comunicación que contribuye a aromatizar reacciones individuales con promesas paradisíacas, cuyo autentico mensaje oculto es el reposo de la uniformidad, la estrategia es simple, directa, y se juega con los mismos elementos de años atrás (Donde aquel joven prometía al anciano la modernidad de un país). Es claro que los objetivos publicitarios son otros, distanciando la información y también es cierto que detrás hay una estrategia de medios de comunicación, veo una campaña de convencimiento reflejada en la gran inversión publicitaria por parte del gobierno, en este sentido la campaña cumple perfectamente con su función.

A mi entender es el momento de ver esta comunicación desde otra  perspectiva. Construir un proyecto que involucre a la sociedad como tema central, mostrar como un país se manifiesta a través de expresiones artísticas, culturales, musicales, viéndolas no como simples recreos para ocios, sino potencias cargadas de vigor publico positivo, historias reales con mensajes destinados a un desarrollo social, proyectar que tu gente es la que mueve a México y no del todo las implementaciones que hoy como gobierno estoy haciendo por querer mejorar este país.

La publicidad política aun marca ese abismo que hay entre la sociedad y el estado, este tipo de no ha alcanzado a quitar las barreras que aun existen, solo se adapta a las nuevas filosofías de los partidos políticos centradas en figuras que representan a la sociedad, donde únicamente se emplea la historia, su cultura, costumbres, tradiciones, gente trabajadora, elementos que son básicos en cualquier campaña, y al final la incertidumbre así como las dudas de la gente son las mismas de años atrás.

Revolucionar esta comunicación publicitaria depende en gran medida de saber la responsabilidad que tienes como profesional, enfoca tu publicidad en la gente en cuestiones de campañas sociales, procura otorgar ese derecho que tiene la sociedad a manifestarse con su talento, aspiraciones, ilusiones, sueños, por lo que luchan día a día, tal vez las oportunidades no son las esperadas, pero finalmente el mejor regalo que le puedes dar a una persona es la "Esperanza" Un concepto que se puede expresar a través de campañas emocionales, promoviendo el poder que cada uno tiene para cambiar junto a un gobierno que promueve el "cambio"

Todo tiene un comienzo, crea "confianza" alrededor de tu campaña, al final este interés es compartido por el gobierno y la sociedad. Empecemos con algo creativo que rebase el problema con el fin de que esta campaña sea desarrollada por la sociedad misma, dejemos que ellos hablen, se diviertan, jueguen  y desarrollen tu concepto. Me parece que mexico esta preparado para una comunicación de este tipo.

Aun creo que se tiene que explotar "Mover a México"  Se pueden hacer grandes contenidos, activaciones,espacios basados en ideas solidas para esta campaña.

Gracias por tu tiempo, me gustaría saber tu opinión!!.. ;)

Saludos!!.

"La Promoción de un País radica en la Libertad en todos los sentidos"

                            

Partimos de un Concepto!

El proceso de comunicación publicitaria parte de una necesidad o problema que una marca o producto desea resolver, es saber ¿que se va a comunicar? y encontrar la forma de comunicarlo de manera diferenciadora, lo que nos lleva a 2 puntos:

1.-El pensamiento Estratégico: Implica un manejo de información que nos describe la situación del producto/marca en el mercado, esto desemboca en una estrategia de comunicación donde se plantean acciones a seguir para alcanzar un objetivo, analizando el contexto, el target, resultados esperados, presupuesto, todo lo relacionado a una acción publicitaria a lo largo de un periodo determinado.
Pero toda buena Estrategia debe resumirse en una sola frase, en publicidad no puedes comunicar 2 o 3 cosas al mismo tiempo, el protagonismo se lo lleva una sola, la estrategia que se defina como la mas importante, la cual sera el eje central de la campaña, esa frase que define ¿que vamos a comunicar? se llama CONCEPTO el cual debe ser claro y preciso.

2.-Pensamiento Creativo: Es decir como lo vamos a comunicar, la publicidad es una bomba de ideas, de propuestas que venden y proponen estilos de vida que se vale de recursos creativos, el cual debe ser efectivo, a diario vivimos un ataque de información y a la mayoría de la gente no le gusta la publicidad y la indiferencia es la mayor amenaza que se enfrenta.

La publicidad es llevar una comunicación creativa a partir de una idea la cual significa una acción de comunicación que deberá ser atractiva, inteligente, divertida e interesante, es llevar un producto o una marca la cual no te dice nada, a decirte muchas cosas haciendo que te diviertas y te interese. Un concepto creativo le da sentido al producto o marca y complementa el concepto, la creatividad del mensaje la define una idea y estas activan emociones que finalmente se ve reflejado en una compra."La idea es la base mínima de los mensajes publicitarios"

Así mismos las ideas se apoyan de recursos que son un apoyo fundamental ya que estos por sensaciones por lo estético y gustos de la gente.

El Concepto es el ¿Que? y la Idea es el ¿Como?. Sin tener claro el concepto no se puede avanzar sobre la idea.

Reinventemos la Publicidad! ;)

Siempre es necesario saber cual es nuestra misión como publicistas, ir mas haya de nuestra preparacion, es saber el valor que aportamos a la sociedad que a diario vive impactos publicitarios de los cuales depende en gran medida el estilo de vida de cada persona. La publicidad nos hace creer, aspirar, nos hace soñar, nos hace reflexionar,  nos inspira a vivir  y desarrollarnos en un mundo en el cual las circunstancias de cada persona son diferentes, donde tal vez los mundos son muy opuestos y las oportunidades de crecimiento no son las mismas para todos, a veces los publicistas pensamos únicamente en vender para las marcas para las cuales trabajamos y empleamos nuestra creatividad y que esta se vea reflejada en ventas y es nuestro trabajo, pero por que no solo enfocarnos en la marca y pensar  en los consumidores, saber cual es el mensaje que estoy  expresando como marca y ponerlo en acción, entre expresar y realizar existe un mundo de diferencia que define el éxito de una verdadera marca, hacer publicidad es crear contenidos desarrollados y pensados para los consumidores, es expresar mi mensaje y vivir la experiencia de marca, es emplear la filosofía, misión y valores que la marca a porta a la vida diaria de sus consumidores, es humanizarse,  para recordar hay que vivir y eso es lo que tenemos que hacer los publicista hacer vivir a las personas por medio de experiencias de marca, voltear hacia nuestros consumidores entender que ellos son personas antes que simples números que  te hacen crecer en el mercado, ya que ellos son los verdaderos  dueños de tu marca, aportar valores es necesario en un mundo donde cada vez esta mas deshumanizado.

Marcas-Iconos

Las grandes marcas tienen éxito por que forjan una profunda conexión con la cultura, el foco estratégico esta en lo que la marca representa no en como se desempeña, su impresionante poder de mercado se basa en un tipo de valor para el cliente en el cual no pensamos muy seguido.

Los mitos son historias simples con personajes convincentes y argumentos que resuenan dentro de nosotros, nos ayudan a hallarle sentido a la vida, nos ofrecen ideales por los cuales vivir y nos ayudan a resolver las preguntas mas desconcertantes de la vida. Los iconos son mitos encapsulados son poderosos por que nos entregan mitos de forma tangible "productos". Cuando la marca crea un mito, los consumidores tienden a percibir el mito personificado en el producto, así que compran el producto para consumir el mito y establecer una relación con la marca. 

Un ejemplo: Cuando los consumidores nike se ponían las zapatillas de Air Jordan enganchaba el mito del logro individual a través de la perseverancia.

La Marca-Icono personifican no cualquier mito sino a aquellos que tratan de resolver las agudas tensiones que las personas sienten entre sus propias vidas y la ideología prevaleciente de la sociedad...

¿Como percibes tu Mundo?

En algún momento todos en la vida nos detenemos a pensar del ¿por que de las cosas? por ejemplo: ¿Por que tengo algunas manías?  ¿Por que siempre se tienen que hacer las cosas de cierta manera? ¿Por que la gente piensa de tal forma que en ocasiones a todos nos lleva por el mismo camino hablo en los ámbitos sociales. En fin cada cosa tiene un por que, y para nosotros los publicistas es necesario entender el mundo en que vivimos, no solo preguntarse del ¿por que? de diversas situaciones en que nos vemos envueltos, también ¿que nos lleva actuar de cierta manera?, ver como el mundo va cambiando y con el las distintas formas de pensar y  actuar de las personas, saber que pasa a mi alrededor. Vivimos en un cambio constante, donde surgen nuevas necesidades de comunicación, nuevos lenguajes, nuevos códigos  nuevos contenidos, nuevos esquemas que entender y romper   es tan importante intercambiar ideas no solo con gente experta en marketing, sino con todos los que te rodean por que finalmente  percibirás como la gente entiende su entorno así  tendrás un panorama amplio de conocimiento, dicen que cada cabeza es un mundo así que bienvenido al mundo real.. Diviértete  se creativo, humaniza tu profesión cualquiera que sea, hagamos cosas que impacten de manera positiva a este maravilloso mundo, hacer locuras siempre con un sentido de aportar valor a la vida de las personas ¿Que locura harías para mejorar este mundo?..

Benchmarking

"Veamos el Benchmarking con otros ojos".. ¿Cuantas veces no hemos estudiado a la chica o chico que nos gusta?. Un grupo de amigos asiste a un bar y ahi esta una mujer atractiva, de modo que te interesas y empiezas a analizar todo lo que la rodea, sus amigos, sus amigas, si va acompañada, su comportamiento, sus reacciones, cualquier factor que puedas sacar a tu favor, eliges el momento en el que ella va a la barra y ahi estas al fin se conocen, lo que pase ya depende de ti, estudiaste todo su entorno tal vez no lo sabes todo, pero si, el momento en como te vas a presentar y que hacer para que este contigo, te toca ser relevante y diferente a los demas. Asi es el Benchmarking, estar al pendiente de tu competencia ¿Que hace mi competencia para lograr el posicionamiento que tiene? hablo de las empresas lideres del mercado, pero eso no quiere decir que solo me fije en ellas, también de las pequeñas y medianas empresas preguntarnos ¿Por que estan creciendo?

El Benchmarking te dice donde estas parado, tus posibilidades de éxito aumentan a medida que estudias a tu competencia, hace que te reinventes día a día como empresa mejorando las estrategias y acciones que las demás empresas han implementado para llegar a su consumidor.